谷歌宣布了一项旨在“从根本上增强网络隐私”的计划新计划。

这一名为“隐私沙盒”的提议，是为了防止用户通过Cookie等隐藏技术，如跟踪像素、链接装饰、设备指纹识别等，在网络上广泛跟踪用户而采取的措施。

谷歌希望在创建用户控制自己数据的新标准时，在个性化和私有化之间取得平衡。如果改革得以实施，肯定会对整个广告技术生态系统产生很大的影响。

“出版商和广告商用来制作广告的技术现在已经远远超出了它最初的设计意图，在一些数据实践与用户对隐私的期望不匹配的地方，”的工程总监JustinSchuh说。

舒赫强调，浏览器厂商(akaSafari和Firefox)缺乏共同的反追踪标准，这正在造成意想不到的后果，损害了出版商的收入，促使广告商通过偷偷摸摸的方式逃避追踪保护。

但是，如果听起来像你之前听到的，那是因为在苹果概述了类似的反跟踪政策之后，本周的发展仅仅是一周之后，这将影响到今天的数字广告功能。

搜索巨头不想单方面屏蔽所有cookie，cookie用于在每次从一个网站跳转到另一个网站时保持每个动作的标签。

谷歌指出，广告仍然是一种更开放的互联网方式，并引用了一项研究，该研究显示，当读者停止跟踪cookies时，出版商平均损失了52%的广告收入。

但它不希望广告商和营销人员采用指纹识别。指纹是指使用设备硬件配置和浏览器设置等信息识别和跟踪用户时发生的情况。

虽然可以通过浏览器内置的功能(如Chrome、Safari和Firefox)退出第三方Cookie追踪，但除非定期更改设备的配置，否则无法阻止公司对你进行指纹识别，这是不可行的。

相反，它提出了一个名为“隐私沙盒”的新解决方案，可以保护您的隐私，并为广告商提供一种显示您的定向广告的方法，而无需诉诸指纹识别等侵犯隐私的手段。

为了最大限度地减少与设备指纹识别相关的数据泄露，谷歌正在从Differential Privacy (DP)获取一个页面，这是一种统计技术，它战略性地将随机噪声添加到存储在数据库中的个人用户信息中，这样企业仍然可以对其进行分析，而不会让一个人退出。

向数据集中添加“随机噪声”并不十分准确，但足够精确，可以收集洞察，从而获得结果。即便如此，还是有一个陷阱：虽然这种噪音可以防止信息泄露，但它并不能完全做到这一点。

这是因为每次从数据库中查询数据时，总的泄漏量都会增加，而且问得越多，就越知道需要注入额外的噪声，以最大限度地减少暴露。

准确性和隐私之间的权衡(表示为“隐私预算”)是区分隐私的理想基础。约翰霍普金斯大学教授马修格林说：

允许的总泄漏量通常被称为“隐私预算”，它决定了允许的查询数量(以及结果的准确性)。DP的基本教训是，魔鬼在预算里。设置过高，泄露敏感数据。设得太低，得到的答案可能不是特别有用。

为了防止指纹，谷歌打算使用隐私预算来限制来自网站的API调用，以揭示“足够多的信息将用户缩小到足够大的群体，以保持匿名。”

一旦网站超过硬限制，浏览器将阻止网站获取任何进一步信息的任何进一步尝试，或返回故意不准确或一般的信息。

最后，这将成为一个开源浏览器扩展，它将使您能够看到三件事：收集的数据类型(及其原因)、负责广告的广告商、您看到的广告以及导致广告的原因。

不是所有的。谷歌似乎也步苹果后尘，聚合了一种保护隐私的广告追踪方法，叫做“转化率测量”。它试图限制广告技术供应商的“跨站点跟踪”，同时在不损害您的隐私的情况下衡量他们在网络上广告活动的有效性。

最后，谷歌概述了一项注重隐私的举措，允许用户查看收集了哪些数据，并控制如何使用这些数据。

对于那些商业模式是基于在线跟踪人们的活动，然后与广告商共享(匿名)数据，然后利用这些信息进行定向广告的公司来说，这必然会引起公平的怀疑。

现阶段，隐私沙盒还只是一个概念。然而，谷歌正在寻求浏览器开发商、隐私倡导者、出版商和广告商的广泛反馈，以推进这项工作。

Schuh说：“虽然Chrome可以在某些领域采取快速行动(例如对指纹的限制)，但制定Web标准是一个复杂的过程，我们从经验中知道，生态系统在这一领域的改变需要时间。“他们需要许多利益相关者的重要想法、辩论和投入，这通常需要很多年。”

谷歌已经有了一长串的计划——联合学习、私有连接和计算、私有交叉和机密计算——所有这些都旨在提高不同级别互联网机器上的隐私和安全性。

但谷歌的核心还是一家广告公司。拟议中的轻率举动(如果有)标志着对大科技的数据实践进行了更透明、更广泛的公开和监管审查。

更重要的是，苹果的WebKit反追踪策略——将在线追踪视为一个安全漏洞——加大了赌注，迫使谷歌以类似的隐私优先解决方案作为回应，否则可能会失去客户的信任。

尽管人们无法否认，让用户留在谷歌Chrome(及其更大的生态系统)上是搜索巨头的一种策略，但它加入追踪辩论的事实只能是一件好事。

然而，在一个系列中。

数据丑闻之后，Facebook难以让用户相信自己的隐私战略是真实的，谷歌将不得不尽一切努力弥合这一信任差距，并将隐私编码到他们的设计中，为他们注入透明度、选择和控制。